Η εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία είχε έντονες επιπτώσεις σε πολλούς τομείς, συμπεριλαμβανομένου και του εμπορίου αθλητικών ειδών. Η Nike, μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες αθλητικών ειδών στον κόσμο, αποφάσισε να σταματήσει τις πωλήσεις των προϊόντων της στη Ρωσία μετά την εισβολή. Ωστόσο, αυτό δεν εμπόδισε τη λειτουργία ενός διαδικτυακού καταστήματος λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών με την επωνυμία footballstore.ru που ανήκει στη ρωσική ομάδα Zenit.
Πίσω από όλη αυτή την πρωτοβουλία βρίσκεται ο Wijnand Herinckx, ένας 40χρονος Ολλανδός που ζει στη Μόσχα. Ο Herinckx δημιούργησε μια επιχείρηση που εξυπηρετεί τους ρώσους καταναλωτές προσφέροντας τους δυτικά προϊόντα που έχουν ανακληθεί από τη Ρωσία. Μεταξύ των ειδών που προσφέρει είναι τα ποδοσφαιρικά μποτάκια Phantom GT2 Elite της Nike, τα οποία πωλούνται για περίπου 330 δολάρια.
Ο Herinckx χρησιμοποιεί μεσάζοντες χωρίς προφανή σχέση με τη Ρωσία ως αγοραστές και στη συνέχεια μεταφέρει τα προϊόντα στη Ρωσία, συχνά μέσω της Τουρκίας, προκειμένου να τα παραδώσει σε λιανοπωλητές στη Ρωσία. Αυτή η δραστηριότητα αποκαλύπτει πώς οι προσπάθειες των δυτικών κυβερνήσεων και εμπορικών σημάτων να απομονώσουν τη ρωσική οικονομία αντιμετωπίζονται με αντίσταση σε μια πραγματικότητα όπου η ζήτηση καθορίζει την προσφορά.
Η εταιρεία του Herinckx είναι ένας καλός εταιρικός πολίτης που ασχολείται επίσης με φιλανθρωπικό έργο. Μέσα από την επιχείρησή του, προσφέρει δυτικά προϊόντα στους ρώσους καταναλωτές, ενώ έχει δημιουργήσει σταθερές συνεργασίες με άλλες εταιρείες για την εισαγωγή προϊόντων στη ρωσική αγορά. Με αυτόν τον τρόπο, διατηρεί μια επιτυχημένη επιχείρηση παρά τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει λόγω των γεωπολιτικών εξελίξεων στην περιοχή.
Η πρωτοβουλία του Herinckx αποτελεί ένα παράδειγμα του πώς οι επιχειρηματίες μπορούν να προσαρμοστούν στις αλλαγές στο εμπορικό περιβάλλον και να βρουν τρόπους να συνεχίσουν τη λειτουργία τους ακόμα και σε δύσκολες συνθήκες. Με τη διαχείριση της επιχείρησής του με επιδεξιότητα και δημιουργικότητα, ο Herinckx διατηρεί μια επιτυχημένη επιχείρηση που προσφέρει αξιόπιστες λύσεις στους καταναλωτές στη Ρωσία.